About: dbkwik:resource/1yAv-sa

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About: dbkwik:resource/1yAv-sa_whmp4SPEyF1D3A== Sponge Permalink

An Entity of Type : owl:Thing, within Data Space : 134.155.108.49:8890 associated with source dataset(s)

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rdfs:label	Calvin Klein - ein Negativbeispiel (Case)
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abstract	4/2007 Was unterscheidet eigentlich eine gute von schlechter PR? Diese Frage stellt sich einmal mehr, wenn man die Pressemitteilung der Coty Prestige Lancaster Group GmbH betrachtet. In der PM zieht einer der führenden Anbieter selektiver Kosmetikprodukte ein erstes durchweg positives Resüme einer umstrittenen Blog-Kampagne um den Launch ihrer neuen Calvin Klein Düfte ck IN2U. Damit wurde d.k.d mit der Konzeption und Durchführung einer Online Marketing Kamapagne von Calvin Klein beauftragt. Im Rahmen des Projektes sind Anfang März 2007 fünf neue digitale Identitäten geschaffen worden: Die fingierten Onliner Alina, Joe, Katharina, Mirjam und Tomek richteten als "attraktive Singles" Blogs auf mehreren Plattformen ein, schrieben in rund 50 Blogs (Spam-) Kommentare ("definitiv mein neuer Duft"), luden ihre Videos auf YouTube hoch, richteten MySpace-Seiten ein und zeigten ihre Fotos auf Flickr. Auf diese Weise sollten sich die Kunstfiguren als Clique attraktiver junger Leute positionieren und die Aufmerksamkeit auf den neuen Technosexuellen-Duft ck IN2U lenken. Alexander Svensson, Wortfeld, und Marco Maas, The Maastrix, haben die ganze Blog-Kampagne kritisch und ausführlich in ihren Blog-Artikeln "Die Calvinisten" analysiert. Ganz richtig heißt es auf Wortfeld: "Bad publicity is bad publicity is bad publicity." .....

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