| abstract
| - Этим термином можно обозначить ту группу людей, у которых сформировалось (или формируется) определенное мнение об объекте (человеке, чей имидж формируется, или о товаре, организации) на основе возникшего у них (в их психикеЯ) образа этого объекта, образа, который сформировался либо при непосредственном восприятии характеристик этого объекта, либо при косвенном — от других людей, т.е. имидж этого объекта. Из высказывания типа: «По данным социологов, негативный имидж этого кандидата отмечен только у одной социальной группы — у низко квалифицированных рабочих» — следует, что отрицательный имидж этого кандидата («имидж кого?» — кандидата) имеется только у такой-то группы людей, у такой-то «аудитории имиджа» («имидж у кого?» — у аудитории низко квалифицированных рабочих); раз у них имидж «имеется» — значит они фактически являются как бы «носителями» такого имиджа. В итоге: аудитория имиджа — это, если можно так сказать, групповой «носитель» имиджа (в отличие от прототипа имиджа, в нашем примере — кандидата). А можно ли назвать «носителем имиджа» каждого члена этой аудитории имиджа? Формально — да, теоретически — да, а фактически — весьма нежелательно, поскольку необходимо учитывать некоторые особенности психики людей, непрофессионально оперирующих понятием "имидж". Дело в том, что термин «носитель имиджа» у некоторых практиков ассоциируется не с теми людьми, у которых имеется мнение о кандидате, т. е. имеется оцененный ими образ этого кандидата, имеется имидж этого кандидата, а с тем человеком, об имидже которого идет речь. Иначе говоря, термин «носитель имиджа» у них ассоциируется с самим прототипом имиджа (например, когда говорят об имидже кандидата, то носителем этого имиджа некоторые – к сожалению - называют самого кандидата (хотя и смешно: «кандидат является носителем своего собственного образа»), хотя образ-то кандидата формируется, возникает и имеет место быть не у него, не в его психике, а в психике тех других людей, которые воспринимают (допустим, зрением) этого кандидата, и, следовательно, мнение о нем, о его образе формируется не у него, а у других людей). Но сильны стереотипы: «носителем имиджа кандидата в депутаты является данный кандидат», «носителем образа этого кандидата является сам кандидат», — хотя это полностью противоречит самому пониманию психологического образа, как результату отражения характеристик объекта (человека) в психике других людей. Образ кандидата возникает в психике других людей, этот образ оценивается этими другими людьми, которые являются носителями этого образа, носителями оценки этого образа, а следовательно, носителями имиджа. Но сильны стереотипы: «Нет, все равно носителем образа кандидата является сам этот кандидат». И возник этот стереотип потому, что происходит смешение понятий «источник образа» и «носитель образа»: этот кандидат является источником образа, возникшего в психике избирателей, но носителями этого образа является не он, а те люди, в психике которых этот образ возник. Но повторим еще раз: сильны стереотипы, сильнее — порой — любой логики! И вынуждают автора этих строк отказаться от вполне правомерного обозначения того человека, в психике которого возник оцененный образ, у которого возник имидж, как носителя имиджа. По логике, по психологии формирования образа носителем образа, носителем оцененного образа следует называть того избирателя, у которого формируют мнение о кандидате. Но тогда как же назвать того избирателя, в психике которого имиджмейкер формирует определенное мнение о кандидате; как назвать того покупателя, в психике которого имиджмейкер формирует мнение о данном товаре; как назвать того человека, в психике которого имиджмейкер формирует определенное мнение о данном банке, чтобы человек постучался именно в этот банк? Как их всех назвать? Правильнее было бы – «носителями имиджа (кандидата, товара, банка)». Но подавляющее большинство непрофессионально оперирующих понятиями «имидж», «имиджмейкинг» и т.п. под носителем имиджа упорно и настойчиво понимают совсем другое – кандидата, товар, банк. А не учитывать эту установку психологу нельзя; значит, необходимо другое название. Какое? Член аудитории имиджа. Правильно, хотя и несколько коряво. Выразитель имиджа. Верно по существу, но будет ли принят? Объект имиджелогического воздействия. Верно, ибо речь идет о человеке, на которого вольно или невольно, преднамеренно или непроизвольно, целенаправленно или нецеленаправленно имиджмейкером оказывалось воздействие, который воспринимал имиджформирующую информацию, исходившую от прототипа имиджа либо от самого имиджмейкера. И тогда есть все основания называть: человека, об имидже которого идет речь (о том же политике, имидж которого формируется), — прототипом имиджа, группу людей, в психике которых возник оцененный ими образ этого политика, т. е. имидж этого политика, — аудиторией имиджа, а каждого отдельного члена этой аудитории имиджа — членом аудитории имиджа или - объектом имиджелогического воздействия. И тогда, если речь идет об имидже человека, то он – имидж - включает в себя следующие элементы: а) характеристики этого человека («умный», «упорный», «красивый»…), б) образ этого человека, сформированный в психике каждого из членов аудитории имиджа (каждого объекта имиджелогического воздействия) в виде комплекса различных характеристик человека — внешних и внутренних, в) мнение об этом человеке как оценка возникшего в психике членов аудитории имиджа образа этого человека, г) прототипа имиджа — самого этого человека, д) объекта имиджелогического воздействия, члена аудитории имиджа, в психике которого произошло восприятие характеристик этого человека, сформировался образ этого человека, произошла оценка этого образа, возник имидж этого человека. Если речь идет об имидже неодушевленного объекта (допустим, об имидже некоего продукта — автомобиля), то он включает в себя следующие элементы: а) характеристики этого продукта (характеристики автомобиля), б) образ этого продукта (образ автомобиля), в) мнение об этом продукте (мнение об этом автомобиле), г) прототип имиджа — сам продукт, о котором возникло мнение (об автомобиле), д) «носителя» мнения (члена аудитории имиджа) — человека, у которого создано это мнение о данном продукте (автомобиле). В итоге любой имидж в имиджелогии описывается как система, состоящая из следующих элементов: а) характеристик прототипа имиджа, б) образа прототипа имиджа, в) мнения о прототипе имиджа, г) прототипа имиджа, д) аудитории имиджа как группы людей, в психике которых формируется оцениваемый ими образ объекта (кандидата, товара, организации), т.е. мнение об этом объекте. См. также Основной источник Панасюк А.Ю. Имидж. Энциклопедический словарь. - М.: РИПОЛ классик, 2007. - 768 с. Дополнительные источники Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. Материалы Первого Международного симпозиума «Имиджелогия¬2003»/ Под ред. Е. А. Петровой. М.: РИЦ «Альфа» МГОПУ им. М. А. Шолохова, 2003. Имиджелогия-2004: состояние, направления, проблемы. Материалы Второго международного симпозиума по имиджелогии / Под ред. Е.А. Петровой. М.: 2004. Имиджелогия-2005: феноменология, теория, практика. Материалы Третьего международного симпозиума по имиджелогии / Под ред. Е.А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2005. Имиджелогия-2006: актуальные проблемы социального имиджмейкинга. Материалы Четвертого международного симпозиума по имиджелогии / Под ред. А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2006. Имиджелогия – 2007: Имидж как феномен современной цивилизации: Материалы Пятого Международного симпозиума по имиджелогии /Под ред. Е.А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2007. Имиджелогия – 2008: Имидж как инструмент привлекательности и конкурентоспособности: Материалы Шестого Международного симпозиума по имиджелогии /Под ред. Е.А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2008. Известия Академии имиджелогии. Т. 1 / Под ред. Е. А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2005. Известия Академии имиджелогии том П /Под ред. Е.А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2007. Панасюк А.Ю. Я- Ваш имиджмейкер и готов сформировать Ваш професиональный имидж. М.: Дело, 2004. --Александр Панасюк 06:17, 25 февраля 2009 (UTC)www.pan-alex-u.ru
|
![[RDF Data]](/fct/images/sw-rdf-blue.png)